抖音的2022，是在存量里探求新前途的一年。
这一年，抖音保持以6亿日活流量睥睨各年夜互联网平台，是当之有愧的“爆款创造机”，有刘畊宏火遍全网的健身直播，也有“西方甄选”的双语带货。
这一年，抖音电商GMV更是一路大喊猛进，冲破万亿，多个出圈直播间成为刷屏的流量话题。兑现这么的功劳，抖音电商前先后后只用了两年多光阴，而其余电商平台用了4年甚至10多年。
一样是这一年，花团锦簇背面抖音也难逃流量险情，据新榜旗下新抖数据不齐备统计显现，年涨粉破切切账号30个，相比前两年中断下滑，私人账号更难开创出高点赞爆款。
抖音也在赓续伸展交易的领域去探求新的增量，守旧抖音商城，要点加码搀扶当地生计，又在新一年伊始上线了桌面闲谈软件，越来越像一个“世界App”，能点外卖能打车，能文娱也能应酬。
往日一年的抖音，哪些在风行？哪些在鼓起？又有哪些得志？
新榜编辑部通过新榜旗下抖音数据平台新抖数据，获得到2022年1月1日至2022年12月31日功夫的抖音数据变更，本文我们将通过涨粉、直播、体例三个数据维度复盘。
2022抖音涨粉三巨擘：刘畊宏、疯狂小杨哥、西方甄选在抖音，2022年有30个账号一年涨粉破切切。
这个数据比起2021年的35个、2020年的54个，再一次闪现了下滑。
在这些涨粉切切的账号中，12个账号因此爆款体例涨粉的开创者如“垫底辣孩”，6个账号靠直播出圈如“西方甄选”，3个是抖音民间账号如“抖音体育”，6个是民间媒介账号如“央视信息”，另有热点人物如谷爱凌。
值患上一提的是，2022年涨粉TOP3账号皆是依据直播拿到了流量。
涨粉最多的是“刘畊宏”，一年抖音涨粉6914.7万。
2022年4月，他在抖音直播间带着网友跳操健身，魔性带感的《本草原则》毽子操，加之几回被平台民间误判违规的穿衣bug激勉关心，尔后掀起了一阵直播健身高潮。（关系浏览：《靠直播跳操2天抖音涨粉近100万，刘畊宏做对了什么？》）涨粉排名第二的是“疯狂小杨哥”，一年涨粉4199.6万。
这个依据搞喜剧情走红的账号，仍旧接续3年在抖音年度涨粉TOP10队伍中，2021年涨粉1642万，2022年更是势头不减，靠直播带货让粉丝量冲破1亿，成为抖音上粉丝最多的私人账号。
截图来悛改抖
新抖数据显现，往日半年“疯狂小杨哥”在抖音累计带货出卖额区间为10亿-25亿元，场均出卖额抵达2500万-5000万元。
天然，流量伴有着争议一同爆发，“疯狂小杨哥”也因为1亿大办公楼、被打假带货商德行量等信息屡屡登上热搜。（关系浏览：《为什么有1亿人在抖音追“疯狂小杨哥”？》）
涨粉量第三的则是“西方甄选”，一年涨粉2899.1万。
2022年6月，“西方甄选”的双语带货直播间爆火出圈，那些曾在新西方讲堂上的训练们转型成为带货主播，一边卖货一边上课，能中英文无缝切换，也能对诗词汇歌赋侃侃而谈，成为流量黑马。
新抖显现，“西方甄选”往日半年的累计直播出卖额抵达25亿-50亿元，其中最出圈主播董宇辉的私人抖音号也在2022年涨粉569.7万，（关系浏览：《3天涨粉130万，单场直播出卖额破切切！新西方双语直播正在出圈》）
截图来悛改抖
新榜编辑部曾在2021年的抖音复盘中探求，“柳夜熙”的走红和元世界的生长或者许会推动虚拟博主的新一轮出圈。
（关系浏览：《2021抖音年鉴：35个账号年涨粉破切切，“美男+完善”成流量暗号》）但是到了2022年，我们不看到更多虚拟人的流量奇观，颜值、美妆等曾捧出多个顶流的赛道也不更多横空出生的标杆案例。
凭据新抖数据的不齐备统计，2022年惟有2个账号从0涨粉至切切，一个是卡塔尔寰球杯功夫走红的“王室小饺子”，另一个是“帕梅拉”，都是番邦人，且都不是毫无受众基本的素人账号。
数据界限放宽到500万的粉丝量级，有11个账号往日一年从0起头涨粉到500万。其中有靠女海王求爱剧情走红的“王七叶”，有歌唱不露脸的“?荣华”，有被称为女版小杨哥的“小叮当的一家”，也包孕3个三农账号“张小云和阿玲”、“听听【献岁愉快】”、“黄利琴”。
这些账号虽涨粉不到切切，但是年夜多在往日一年景为过话题主题，有的还在短期内乱继承“顶流”，可是跟着行业内乱卷，抖音的流量获得和补偿愈加不易，即便在各自赛道中杀出重围，但是这些账号的涨粉速度与量级相比今年都有显明放缓。后天3晚上2022年17场直播出卖额破亿，“广东配偶”改善单场出卖记载抖音单场直播出卖额破亿是什么程度？
放到2022年，即是最头部的十七分之一。
新抖数据显现，往日一年，全豹有17场直播的带货出卖额破亿。
其中单场出卖额最高的是“广东配偶”（即“年夜狼狗郑建鹏&言真配偶”）的双11首场直播，出卖额破7亿，不但是他们的单场最高带货功劳，也改善了抖音单场带货出卖额的记载。
据新抖统计，往日一年，“广东配偶”共有4场带货直播的出卖额破亿，经办抖音单场出卖额第一和第二的地方。单场直播出卖额第三的是“趣店预制菜”，2022年一场直播的GMV抵达2.5亿。
2022年7月17日，当初这个账号还叫“趣店罗店东”，以一场“钞才力直播”一战成名。趣店CEO罗敏放出了1500台iPhone 13加之1分钱酸菜鱼的超等利益，百般开屏告白、热搜、投流等营销作为，终究在这场直播上兑现了流量和销量的两重爆发。（关系浏览：《详解抖音首个“钞才力直播”：1分钱送酸菜鱼，19小时带货2.5亿元》）无非，成为话题后来的“趣店罗店东”也很快被全网诛讨，过从守业过程中被扒出搞校园贷等争议事情，代言人贾乃亮发申明“割袍断义”，抖音账号也赓续掉粉。后来“趣店罗店东”改名“趣店预制菜”，方今一齐视频体例都仍旧被清空。
在这17个单场出卖额破亿的直播间里，另有几个值患上关心的案例局势：
一是2022年底“向太陈岚”入局直播带货，被称为抖音新一任的“带货一姐”。
新抖数据显现，12月19日，向太的抖音直播首秀出卖额胜过2亿，单场直播涨粉400多万。但是，网友创造向太直播时对部份产品不试吃试用，直播表示激勉争议，一度冲上微博热搜。“Tech星球”报导称，直播后一周光阴向太抖音号掉粉近百万，退货率抵达了70%。
二是“潘雨润”“骆王宇”等美妆达人直播间的鼓起，双11首场直播均破亿。
2022年李佳琦曾停播三个多月，在这功夫一些美妆博主直播间人气呼呼暴跌，被业界觉得是补偿了李佳琦的空缺，潘雨润、骆王宇即是其中代表。
三是“琦儿Leo”的空降。她曾是薇娅的助播，2022年5月7日，琦儿正式在抖音起头直播带货，前三场直播出卖额抵达4449万元。2022年12月，琦儿在抖音直播半年后来，两场年货节直播划分兑现了单场出卖额破亿。（关系浏览：《3天直播带货近4500万，琦儿会成为抖音的“薇娅”吗？》）无非，高出卖额并不行和高人气呼呼齐备划等号。
我们用新抖考察了2022年直播间寓目人次排名数据，累计寓目人次胜过1亿的有6个，其中惟有“抖音电商民间直播间”一个为带货直播间，其余5个直播间的体例是明星演唱会、寰球杯决赛以及故宫。
人气呼呼最高的直播间是刘德华“把我唱给你听”演唱会直播，累计寓目人次胜过3.96亿次，演唱《冰雨》时及时在耳目数抵达2.4亿，创下同步寓目人数的新记载。爆款≠高点赞？2022年抖音短视今天1早上频“拥有”流量公式抖音不缺爆款体例，2022年也不不同。
在往日一年里，“垫底辣孩”以“国内超模”变装系列的先后反差为终点，一年涨粉破切切，多条大作被点赞胜过200万次；
因为揭秘食物中“科技与狠活”的那些事儿，“辛吉飞”的视频全网刷屏，再次激勉网友对食物宁静的关心与推敲；
另有“王七叶”的女海王求爱与躲闪摇，“王蓉 仨娃妈”早上5点起床为一家人做饭，“帅农鸟哥”的村落体例，以及“南翔不爱用饭”、“嘉之派”等账号的种种美食视频，都探讨度颇高。
但是，一个无意思的局势是，即使正儿八经地遵循视频点赞量排序，这些我们看过的爆款体例能够都排不上号。
不是这些记忆中的爆款，那底细是哪些体例在抖音劳绩了高点赞？
凭据新抖数据的不齐备统计，从2022年1月1日算起、停止到2022年12月31日，全豹有29条视频点赞破切切，其中25条都是信息资讯体例，14条来自“公民日报”。
其他4条点赞切切的视频中，有两条出自明星，划分是王心凌的《爱你》歌曲舞台，点赞量胜过1627万次，以及刘德华为祝愿香港回归25周年演唱《西方之珠》的视频，被点赞了胜过1033万次。
剩下的两条文是来自几近不太多著名度的私人开创者。一条是“_3”明天2下午宣布的下雪视频，惟有一句“在想谁”的案牍，停止方今点赞量胜过1456万次，账号粉丝86.6万。这是“_3”的流量最年夜的体例，其他年夜部份视频也都是下雪、烟花等场景，不旁利剑，惟有一首BGM，点赞在几千到几万不等。另一条是“花炮年夜王”宣布的逆风车烟花视频，停止方今被点赞了1236万次，账号粉丝133.7万。这是一个专门发烟花视频的账号，此前年夜部份视频获赞惟有几千。
并且，这两条视频都是宣布于2022年12月，短短十几二十天点赞量暴增。
我们从新抖数据看到一个局势，除了辞官方机构账号和明星账号除外，很多高点赞的私人开创者账号都是在12月迎来流量高峰，点赞TOP20的私人开创者账号有14条宣布于12月。
这或者许与光阴布景关系，冬季下雪、过年放炮本即是网友们最爱看的体例之一，高点赞体例中另有一些与“阳康”关系的体例，也是前段光阴网友最关心的话题。
我们曾在2021年总结创造村落、颜值等体例是当年能在抖音获得到流量的“公式”，好比“美男+完善”即是流量暗号。
无非在2022年，只管抖音也有加码搀扶的体例周围好比三农、探店等，但是除热点外，几近很难获取最间接的流量公式，每一个能跑出来的爆款都阻挡易，散落在各个分别赛道中，靠优良体例克服，也在确定程度上看命运。不论是看待抖音照旧开创者，2022年都是在虚浮定性里跌荡升沉的一年。
有人砸下了重金和鼎力气呼呼结束保持毫无转机，有人依据一点巧思和命运也走上了流量的巅峰，年年有新人出来，年年也有人孤独退场。
每一一年城市有人问：抖音还值患上做吗？抖音另有新机遇吗？
值不值患上很难去下定语，因为每一私人、每一个主体的评价维度纷歧样，抖音保持是国际流量最年夜的短视频直播平台，无非平台流量盈利见底仍旧是既定事例。
新机遇却是向来都有，就像2022年高速生长的抖音电商、另有平台加码的当地生计，就看能不行捉住。
我们看到，即便是捉住了流量的那群人，也不就此躺平，而是在险情认识的激动下赓续拓展交易领域，去做矩阵号、去做品牌、去做自力App、去全平台生长，他们成名于抖音，却不想被困于抖音。
更多不情愿在存量期间坐以待毙的玩家们也在2022年有了一个新的作为：出海TikTok，想用在抖音上的老练教训，去克服未齐备开垦的外洋商场。
2023年会更好吗？准备乘风破浪远航的“舟子”们需求自己去找到这个谜底。